Notatka o metodzie: liczby kliknięć to pomiar crawl strony wyników Google (SparkToro) i panele CTR na pozycji pierwszej (Ahrefs), nie opinie z ankiety. Badania cytowań to praca korelacyjna: pokazują, co podróżuje razem, nie przyczynę i skutek. Responsive to badanie dostawcy i tak je oznaczamy. Ten artykuł nie obiecuje ani ruchu, ani pozycji.

To pytanie pada w prawie każdej pierwszej rozmowie: skoro klienci biorą odpowiedzi z ChatGPT zamiast z Google, czy budżet SEO ma jeszcze sens? Dane dają odpowiedź dwuczęściową. Kliknięcia z wyszukiwarki naprawdę się załamały. A linia zaopatrzenia za odpowiedziami AI to wciąż ta sama sieć, którą utrzymuje SEO.

Co się zmieniło

SparkToro zmierzyła pierwsze cztery miesiące 2026: 68,01% wyszukiwań w Google w USA skończyło się bez kliknięcia, wobec 60,45% w 2024. Ahrefs śledził CTR na pozycji pierwszej dla fraz wyzwalających AI Overviews: 7,3% w grudniu 2023, 1,6% w grudniu 2025, spadek o około 58% względem oczekiwanej tendencji. OpenAI ogłosiła 800 milionów tygodniowych użytkowników ChatGPT w październiku 2025. A badanie Responsive na 350 kupujących B2B (przeprowadzone w lipcu 2025) wykazało, że u jednej czwartej z nich generatywna AI przebiła wyszukiwarkę, a blisko dwie trzecie używa jej tyle samo lub więcej niż wyszukiwarki przy badaniu dostawców.

Position-one click-through rate, December 2023 versus December 2025: informational keywords 7.6% to 3.9%, AI Overview keywords 7.3% to 1.6% (Ahrefs) POSITION-1 CTR DEC 2023 VS DEC 2025 (AHREFS) Info. 2023 7.6% Info. 2025 3.9% AIO 2023 7.3% AIO 2025 1.6% AIO = keywords that trigger AI Overviews. ~58% drop vs expected trend.
Rys. 1. Średni CTR na pozycji pierwszej, grudzień 2023 wobec grudnia 2025: frazy informacyjne z 7,6% do 3,9%, frazy wyzwalające AI Overviews z 7,3% do 1,6%, spadek o około 58% względem oczekiwanej tendencji. Źródło: Ahrefs.

Czytane razem, jedno jest zmierzone i prawdziwe: mniej klientów klika w wyniki wyszukiwania, a więcej pyta bezpośrednio maszyny AI.

Co się nie zmieniło

Odpowiedzi AI są składane przez pobieranie. Maszyny biorą strony z indeksów wyszukiwania, czytają je i piszą odpowiedź z cytowaniami. Google dokumentuje swoje funkcje generatywnej AI jako część wyszukiwania, a jego przewodnik optymalizacji leży w dokumentach podstaw SEO na Search Central. Instalacja nie została wymieniona.

Liczby się zgadzają. Ahrefs powtórzył badanie cytowań AI Overviews na 4 milionach URL-i: 38% cytowanych stron rankuje też w top 10 Google dla tego samego zapytania, rok wcześniej było to 76%. Pozycje nadal podróżują razem z cytowaniami w wynikach AI Google, mniej wyłącznie niż wcześniej, bo Google czerpie teraz z większej liczby zapytań rozłożonych (fan-out). Osobna analiza Ahrefs obejmująca ChatGPT, Perplexity i AI Overviews znalazła tylko około 12% cytowanych URL-i w top 10 Google dla pierwotnego promptu. Pozycje pomagają. To nie jest cała droga, a maszyny asystenckie sięgają stron, których pierwsza strona Google nigdy nie pokazała.

Pages cited in AI Overviews that also rank in Google top 10 for the same query: 76% in July 2025, 38% in the 2026 update (Ahrefs) AIO-CITED PAGES ALSO RANKING TOP 10 (AHREFS) July 2025 76% 2026 update 38% 4M AI Overview URLs. Google now cites more fan-out queries.
Rys. 2. Strony cytowane w AI Overviews, które rankują też w top 10 Google dla tego samego zapytania: 76% w lipcu 2025, 38% w aktualizacji z 2026 (4 miliony URL-i AI Overviews). Źródło: Ahrefs.

Gdzie naprawdę leży ten kompromis

„SEO czy widoczność w AI" zakłada czysty podział, którego instalacja nie ma. Crawlowanie, indeksowanie i osiągalność stron to wejścia, od których zależą wyniki Google i odpowiedzi AI. Cięcie pracy SEO nie przenosi budżetu do widoczności AI; usuwa wejście, które obie powierzchnie współdzielą.

Prawdziwie nowa praca siedzi na tej bazie: spójne fakty encji we wpisach, wzmianki na źródłach, które maszyny już cytują (badanie Ahrefs na 260 milionach promptów wykazało, że wzmianki webowe marki korelują z widocznością AI mocniej niż każdy inny zmierzony czynnik), opinie i profile w serwisach zewnętrznych. Nic z tego nie zastąpi strony crawlowalnej i zaindeksowanej. Wszystko to zakłada.

Pytanie o podział budżetu da się zmierzyć zamiast filozofować: sprawdź, czy twoje kluczowe strony są zaindeksowane i osiągalne, sprawdź, jak trzy maszyny cię opisują, sprawdź, które zapytania wciąż przynoszą płacących klientów. Potem przesuwaj budżet według tych liczb, nie według nagłówka, który przestraszył cię w zeszłym miesiącu.

Decydowanie na własnych liczbach

  • Najpierw puść darmowy skan: siedem kontroli technicznych strony głównej obejmuje osiągalność, część współdzieloną przez SEO i odpowiedzi AI.
  • Zapisz pytania, które klienci naprawdę zadają, puść je przez ChatGPT, Perplexity i Gemini, i zapisuj, jak jesteś opisywany, dobrze czy źle.
  • Kontynuuj mierzenie pozycji dla zapytań, które przynoszą klientów, żeby zmiana przychodziła jako dane, nie jako przeczucie.
  • Zmieniaj jedną rzecz naraz, potem puść te same kontrole i zachowaj liczbę, nawet gdy to zero.

CiteGap to produkt diagnostyczny: mierzymy, co maszyny AI mówią o tobie, i raportujemy to, bez obietnic co do pozycji, ruchu czy leadów. Wersję tego problemu dla firm lokalnych znajdziesz w Widoczność AI dla firm lokalnych.

Otrzymaj pisemną diagnozę (490 $)

Częste pytania

Czy SEO umarło, skoro AI odpowiada na większość pytań?

Nie. Zero-click urósł do 68,01%, a CTR na pozycji pierwszej spadł, ale odpowiedzi AI powstają przez pobieranie stron z indeksów wyszukiwania. Własny przewodnik optymalizacji AI Google leży w jego dokumentach podstaw SEO. Praca przesuwa się w stronę tego, które fakty maszyny mogą pobrać i którym mogą zaufać, a nie odejścia od infrastruktury wyszukiwania.

Czy przenieść budżet SEO na pracę nad widocznością w AI?

Traktuj to jak decyzję o podziale z pomiarami. Najpierw sprawdź pobieranie: strony zaindeksowane i dostęp crawlerów. Sprawdź, jak maszyny cię opisują. Potem przetestuj przesunięcie na małym wycinku i puść te same kontrole. Wydawanie na widoczność AI, gdy strony nie mogą być crawlowane, nie pomaga żadnej z obu powierzchni, bo obie zależą od tego samego indeksu.

Czy wysoka pozycja w Google pomaga odpowiedziom AI cytować moją stronę?

W AI Overviews Google 38% cytowanych stron rankuje też w top 10 dla tego samego zapytania (rok wcześniej 76%): podróżują razem, ale nie są tym samym. Łącznie na ChatGPT, Perplexity i AI Overviews tylko około 12% cytowanych URL-i rankuje w top 10 Google dla pierwotnego promptu. Pozycja pomaga pobieraniu i nie gwarantuje cytowań.

Co mała firma powinna zrobić najpierw, gdy klienci pytają AI?

Fakty identyczne wszędzie: nazwa, usługi, godziny, ubezpieczenia, rezerwacje. Opinie aktualne, bo maszyny czytają je jako dowód od osób trzecich. Potem co miesiąc puszczaj prawdziwe pytania klientów przez trzy maszyny i trzymaj datowane notatki, jak jesteś opisywany. Darmowy skan to pierwszy przebieg po stronie technicznej.

Źródła